I oktober började jag spara i min telefon ordet by varje gång jag bongade det. Vårt by-brand är på frammarsch. Bastubyar och ekobyar har bland annat uppkommit i Finland. Öppna julbyar samlade ett glädjande antal besökare. I radion spelas en hitlåt om en bybars krögare. I Esbo finns en ny restaurang med brandet bykrog. Finländarna är intresserade av idylliska byskolor och ett av de största företags-branden i Finland annonserar ”egna byns butiker”.
Så här inleder Finlands Byars verksamhetsledare Koivisto sin text i föreningens nyhetsbrev (januari 2023).